黄金娥
[摘要] 随着中国特色社会主义进入新时代，人民群众对精神文化生活的质量要求和体验需求越来越高，文旅融合成为公共图书馆服务的一种新发展趋势。本文以贵港馆（以下简称“贵港馆”）文旅融合系列活动探索为例，介绍了图书馆使命和文旅融合的定义，以及贵港馆文旅融合系列活动探索的背景、现状，分析了取得成效和发展困境，并提出发展建议，为“图书馆在文旅融合时代的使命与创新”提供发展新思路与参考。
[关键词] 文旅融合 图书馆服务 使命 创新 建议
1 图书馆使命和文旅融合的定义
《公共图书馆法》中明确规定：公共图书馆应当坚持社会主义先进文化前进方向，坚持以人民为中心，坚持以社会主义核心价值观为引领，传承发展中华优秀传统文化，继承革命文化，发展社会主义先进文化。[1]2019年9月8日，习近平总书记在给国图老专家的回信中指出，图书馆是国家文化发展水平的重要标志，是滋养民族心灵、培育文化自信的重要场所。[2]习总书记的回信，引发了图书馆界的热烈反响和认真学习，也由此成为了各级各类图书馆的新时代使命。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化最好的表现方式。山合水易认为，“文旅融合”的实质是文化中的旅游性与旅游中的文化性的统一。[3]笔者认为，图书馆在文旅融合时代的使命是将优秀的文化旅游资源充分宣传推介给广大人民群众，让人民群众在参与图书馆文化活动中，能够认识、体验到文化旅游资源背后的文化内涵和价值，汲取精神力量。
2 贵港馆文旅融合系列活动探索发展的背景
2018年，是改革开放40周年。同年4月，文化和旅游部正式挂牌成立，这标志着文旅融合发展的全新时代揭开了序幕。贵港馆以此为背景，以改革开放精神为指引，于2018年4月大胆尝试举办了4·23世界读书日“行走中的阅读”暨庆祝改革开放40周年专题活动，在广西乃至全国树立了图书馆文旅融合活动的新标杆。
3 贵港馆文旅融合系列活动发展的现状
3.1 活动内容及成效
3.1.1 文旅融合活动初探
作为贵港馆首次文旅融合活动的探索，2018年4月，贵港馆带领本馆优秀读者、热爱阅读和写作的读者30人赴广州和深圳开展了4·23世界读书日“行走中的阅读”专题活动暨庆祝改革开放40周年活动。读者们参观了广州方所，深圳市图书馆，深圳市中心书城、24小时书吧、西西弗书店和深覔书店等，感受大城市的书香氛围和阅读魅力，感受改革开放给特区和我们的生活带来的巨大变化，感慨万分、流连忘返。活动归来，收到参加者撰写的心得体会28篇，还组织开展了“行走中的阅读”分享总结会。本次活动走在广西乃至全国图书馆界文旅融合活动探索的前列，得到读者好评和其他图书馆的学习。
2019年是新中国成立70周年。贵港馆举办“行走中的阅读·壮族三月三”暨庆祝新中国成立70周年专题活动，带领读者到贵港市2019年“壮族三月三”活动分会场——覃塘区蒙公镇灵龟宝山，在行走中领阅壮乡文化和壮乡巨变、体验唱山歌、观看壮族文化汇演、登山等。本次活动很好地弘扬和传承了壮族优秀传统文化，丰富和活跃了群众节日文化生活，激发市民读者爱国、爱家乡、爱民族、爱生活的情感，还锻炼了集体观念和团队精神。
3.1.2 文旅融合活动延伸发展
2020年，贵港馆以广西壮族自治区文化和旅游厅全新打造的“走读广西”文旅融合品牌为指导，延伸推出“走读广西·畅游贵港”品牌活动。活动定位为：因地制宜整合我馆公共文化服务和旅游景区（线路）资源，让“读万卷书”和“行万里路”有机融合，推动“广西人游广西”系列主题活动深度开展，充分发挥公共图书馆的服务效益和社会影响力，积极探索和实践公共文化和旅游功能融合发展，助力全区文化和旅游行业发展。2020年5月至今，已举办“走读广西·畅游贵港”线上线下品牌活动10场，分别到荷美覃塘、中秋起义纪念馆、九凌湖景区、谭寿林故居等开展不同内容的文化体验活动。
此外，为进一步深入扩大市民读者对“文旅融合”理念的知晓率和参与率，贵港馆结合乡村振兴工作和建党100周年的大背景，举办了“感党恩 跟党走 文旅融合助力乡村振兴”主题演讲比赛。报名参赛人数达68人，选手来自各行各业、涵盖各年龄段。通过比赛，把贵港的文旅融合和乡村振兴故事更好地传播出去，为党的百年华诞献礼。
3.2 发展困境
3.2.1 举办活动的规律性不够
一个活动形成品牌后，会使公众像听到“新闻联播”前奏曲一样，产生条件反射，对活动的知晓率和参与率起到很大的作用。由于受疫情影响、受工作执行团队人员变动等的影响，贵港馆文旅融合系列活动在形成品牌后，没能定期、规律性地开展活动，因此，活动的影响力和知晓率也一定程度上打了折扣。
3.2.2 举办活动团队的稳定性和创新性不够
由于贵港馆编制人员数量不足，编外聘请人员属于政府购买服务项目人员，受项目经费限制，外聘人员待遇偏低，流动性也较大，而贵港馆阅读推广团队中，编外人员占一半以上，因此，人员稳定性不够，造成了活动衔接也不够紧凑，创新思路也还不成熟。
3.2.3 活动受众面还不够广
贵港馆文旅融合文化活动参与的人数几乎都在30-60人/场左右，活动受众面还不够广。究其原因，一方面是文旅活动的特殊性，往往涉及到外出活动，需要租车、考虑安全性等，不宜过多人员参与;另一方面，是由于活动规律性不够，知晓率不够导致受众面还不够广。
3.2.4 活动衍生文创产品缺乏
在旅游活动中，旅游纪念品往往是不可或缺的。而公共图书馆评估定级指标中，文化创意产品开发也占一定分值比例。贵港馆的文旅融合系列活动中，还未能将文创开发结合到其中去，活动的丰富性有待进一步增加。
4 对贵港馆文旅融合系列活动发展的对策建议
针对贵港馆文旅融合系列活动发展的困境，笔者思考并尝试提出以下对策建议，希望对活动的更好发展具有一定的参考借鉴意义。一是应当对系列活动做一次总结和规划，确保活动的规律性和延续性。二是加强活动团队业务培训，多外出学习，开阔活动眼界和思路，同时，做好人员变动的应急预案，确保活动不因人员变动而影响正常开展。三是加大活动宣传力度，通过加大活动规模、丰富活动分系列等方式，提高公众知晓度和参与率。四是加强文创产品开发，将各类文化旅游资源的文化元素作为文创开发的素材，通过开发文创，补充活动的丰富性，更好地提升品牌知名度。
5 结束语
文旅融合，是国家发展文化和旅游的必由之路。充分发挥图书馆的职责和使命，将中华优秀文化旅游资源宣传好、保护好、开发利用好，是图書馆在文旅融合时代的使命。贵港馆不断尝试创新，充分将贵港旅游资源以文化活动的方式推荐给市民读者，为文旅融合发展做出了一定的贡献。然而，为了满足人民日益增长的精神文化需求，使图书馆在文旅融合方面真正发挥出应有和更大的作用，图书馆人仍需在实践探索中不断创新提高。
[参考文献]
[1]《公共图书馆法》.总则.第三条
[2]习近平给国家图书馆老专家的回信.2019-09-09 17：06：18.来源：新华网 http：//www.xinhuanet.com/politics/leaders/2019-09/09/c_1124978597.htm
[3]文旅融合概念-文旅融合的表现形式及意义.来源·山合易·2020-01-02 .http：//m.shsee.com/news/rd/8488.html
猜你喜欢图书馆服务使命文旅融合黑龙江省全域旅游发展思路探析现代营销·学苑版(2018年6期)2018-08-15文旅融合的城市旅游产业发展中国绿色画报(2018年4期)2018-08-09文旅融合下文化遗产类景区体验型产品开发研究现代商贸工业(2017年35期)2017-12-05“文旅融合”奏响“城乡大合唱”当代党员(2017年22期)2017-11-27“国际视野中的大学图书馆发展研究高端论坛”综述大学图书馆学报(2016年4期)2017-01-03新形势下做好基层党校工作的对策和建议科教导刊·电子版(2016年30期)2016-12-26论川端康成作品中的民俗美北方文学·下旬(2016年9期)2016-12-20浅谈工匠精神在高校图书馆服务中的传承求知导刊(2016年32期)2016-12-20浅谈阅读推广活动的探索与实践新教育时代·教师版(2016年31期)2016-12-07农民工子女融合教育：教师的角色与使命课程教育研究·学法教法研究(2016年21期)2016-10-20