■李岩
全媒体传播体系是指将传统媒体和新媒体有机整合，建立内容丰富、载体多样、覆盖广泛的现代媒体传播体系。在推进全媒体传播体系建设的大潮下，基层检察院如何建立和运营全媒体平台，寻求检察宣传质效新的增长极，是我们要思考的重要课题。本文结合安徽省马鞍山市花山区检察院全媒体运营的实践探索，就如何提升检察宣传质效提出浅见。
（一）加强全媒体宣传，是做大做强网络舆论阵地的必然要求。政务全媒体作为官方对外发声平台，是党和政府的宣传阵地，及时适度公开信息、回应社会关切，有利于防止负面舆情升级扩散。检察机关要牢牢把握“表达姓网、内核姓党”的网宣特点，坚持正确政治方向，将检察宣传融入发展大局，守正创新，强化公众舆论正面引导，在网络平台广泛布局、入驻深耕，做大做强网上舆论场新阵地。
（二）加强全媒体宣传，是进一步深化检务公开的现实需要。深化检务公开既是推进司法责任制改革、加强法治建设的必然要求，也是增强检察工作透明度、促进检察机关严格公正文明执法的重要保证。近年来，检察机关顺应新时代信息传播格局和公众参与方式的深刻变化，通过12309中国检察网、检察听证直播、检察开放日等形式，切实保障公民对执法办案的知情权，司法公信力进一步增强。我们也应看到，人民群众对于“四大检察”“十大业务”的了解还不够深入，对深化检务公开还有新期待，要通过全媒体平台，更加主动服务群众、与网民互动、自觉接受社会监督，持续提高检察公信力、亲和力和人民群众的安全感、满意度。
（三）加强全媒体宣传，是检察机关坚持依法能动履职的重要抓手。2022年全国两会上，“依法能动履职”要求首次写入人大决议。最高人民检察院检察长张军指出，“工作是本，宣传是责，互通为要”“检察工作要飞入平常百姓家，要发挥好新媒体平台的作用”。依法能动履职要求我们不能只顾低头办案，还要不断提高网络素养和舆情意识，在直面群众诉求中办好案，让司法既有力度又有温度。
近年来，花山区检察院积极响应“互联网+检察”战略思维，不断探索媒体融合新路径，努力实现职能宣传更主动、普法宣传更生动、人物宣传更鲜活，取得了可喜成绩，先后获得“全国检察宣传先进单位”“全国检察新媒体十强”“全国检察自媒体十强”“全国最具潜力政务头条号”等荣誉，并被评为安徽省检察机关“首批新媒体工作室示范点”。
（一）基本情况
2016年，花山区检察院建成全媒体工作室，形成集报纸、杂志、电视和“两微一端”为一体的多媒体共享工作平台。目前，全媒体工作室兼具新闻宣传、信息发布、舆情引导等功能于一体，涵盖导控、录播、访谈、录音四个区域，配备航拍器、普法机器人、全媒体制作系统、非线性编辑系统等新型设备，可实现内容全平台一键发布，着力打造检察宣传的新阵地、检务公开的新窗口和检民联系的新平台。
花山区检察院共有“两微一网两端”5个新媒体端口，另有检察官运营的自媒体账号“花氏检察小郡肝”。（见下图）
花山检察新媒体各端口运营情况汇总图
（二）主要做法
1.守正为先，提升检察宣传的规范指数
一是把握正确舆论导向。制定“两微一端”管理办法，明确组织领导、程序规范和工作要求，严格落实意识形态责任制，对于重要案件信息发布和法律文书公开等，层层把关，筑牢意识形态及网络意识形态安全防线。把好选人关、用人关、育人关，大力培育创意文案、后期制作、舆情应对等，努力实现团队精英化。
二是明确检察宣传定位。作为检察全媒体，花山区检察院总结提炼出三条重要职能：立足职能通俗趣味普法，让百姓看得懂；
提供线上便捷检察服务，让网民很实用；
揭开检察神秘面纱，提高检察透明度。
2.内容为王，提升检察宣传的实用指数
一是紧跟热点，创意普法。从紧贴改革重点、关注法治焦点、评析社会热点等方面入手，结合典型案件说案释法，并针对不同的节日点进行选题策划，做到提前预判、火速行动。比如，“三八”妇女节结合办理的案例推出《我以女神光环的名义命令你——家暴解除》，24小时阅读量过万；
国庆献礼片《万疆》将检察职能融入当地特色景观和汉服等传统文化元素，被检察日报正义网等6家新媒体采用。
二是与民互动，实用便捷。“花山检察”官方微信平台具有“菜单式普法”“图书借阅”“公益诉讼案件线索举报”等互动功能，提供更加便捷的人性化服务。推出掌上移动服务平台，可为案件生成“二维码身份证”，扫一扫即可查询案件进程信息。平台还具有检察咨询、宣讲预约、律师阅卷预约等功能，有效搭建起社会各界与检察院互动的新桥梁。
3.创新为要，提升检察宣传的活力指数
一是与时俱进开辟阵地。积极顺应短视频时代发展，2018年4月入驻抖音平台，开设“花普SHOW”栏目，干警自导自演微视频普法情景剧，发布的《小美追星记》《遭遇网络暴力应该如何维权》等均受到网民粉丝欢迎点赞，栏目阅读量累计超过26万。2019年，新浪微博账号“花氏检察小郡肝”正式上线运营，该账号由花山区检察院的员额检察官开设，通过“打油诗”等接地气的方式，幽默风趣展现检察官的工作日常，并与粉丝积极互动，获评2021年度全国优秀检察自媒体。
二是平台融合加速传播。通过与外部新媒体平台良性互动，实现多渠道广泛传播。如疫情防控工作相关报道，经过检察日报、安徽检察、南京晨报等多家媒体登载采用，总阅读量达到30万。花山检察头条号充分运用“今日头条”平台发散效应，订阅用户超过21万，日均阅读量20万余次，单篇热文阅读量最高达1亿，在“互联网+检察”指数排行榜中多次获得全国总榜第一名。分析各平台端口不同特点，实现“一次策划、差异化推送、多平台传播”，如有关“检察公益诉讼长江渔业资源生态修复基地揭牌”的报道，被安徽日报、市场星报等多家纸媒采用，同时微信采取图文、视频综合报道形式，微博直播多篇纪实，篇幅简短、现场感强，抖音号通过短视频播出活动精彩瞬间，总传播量超过7万。
党的二十大报告提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，面对新要求新形势，检察全媒体建设应当顺势而为，不断改进，为提升检察宣传质效发挥更积极主动的作用。
（一）把握全媒体时代信息传播规律，与时俱进调整发展方向
要遵从不同媒体平台传播规律，“懂媒用媒”，建立起有机协同的融合传播机制，提高传播效能。要从“我说你听”变成“你点我说”，努力做到群众的法治需求是什么，我们就展现什么。同时，要摒弃蹭娱乐热点、干警着制服跳舞等影响政法机关庄严形象的行为，谨防“低级红”“高级黑”现象。
（二）紧扣检察职能，以依法能动履职带动宣传质效提升
检察工作是检察全媒体宣传工作的源头活水，只有把检察工作做好、做新、做活，检察全媒体宣传才能有发展空间。要善于从检察工作中发现宣传点，如在养老诈骗案件办理中，发现保健品不合格从而挖掘出公益诉讼线索；
未成年人检察“四检合一”刚性监督和专业引领、刚柔并济保护未成年人合法权益等，很多宣传点值得深耕细作、深度挖掘。
（三）坚守为民情怀，让检察全媒体实用管用
基层检察院是检察机关司法为民的“最后一公里”，应牢记民心是最大的政治，切实办好群众身边的案件，办好为民实事。检察全媒体要拓展服务功能，通过“你问我答”等互动栏目，推动群众遇事找法、化解矛盾用法；
同时将公益诉讼举报平台、案件信息查询等服务功能做实做细，让群众在家就能办成事。
（四）提升舆情风险防控意识和处置水平，强化全媒体人才保障
要建立完善的舆情监测、风险排查及舆情处理工作机制，制定舆情应急预案，经常性开展舆情风险应对培训，增强应对各类突发舆情风险的防控意识，提升应对处置水平。加速培养“既懂业务，更懂宣传”的复合型人才，进一步健全激励机制，留住人才。引进中文、新闻宣传等专业人才，提升检察宣传队伍专业化水平。
猜你喜欢检察院舆情检察扶贫队“砸锅”——记山西省检察院扶贫队员武海龙今日农业(2020年19期)2020-11-06检察版（五）检察风云(2020年10期)2020-06-29检察版（四）检察风云(2020年8期)2020-06-09检察版（十）检察风云(2019年20期)2019-11-06检察版（九）检察风云(2019年18期)2019-10-18“轻装”后的检察机关该干啥——子洲检察院践行“人民的名义”当代陕西(2019年7期)2019-04-25数字舆情领导决策信息(2017年13期)2017-06-21数字舆情领导决策信息(2017年9期)2017-05-04西安市检察院依法对白雪山案提起公诉方圆(2017年6期)2017-04-07消费舆情消费电子(2016年12期)2017-01-19