刘阳博
【摘要】电视媒体作为传媒行业中的重要组成部分，是人们获取信息、了解新鲜事的重要途径。随着信息技术的不断发展，新媒体的影响不断扩大，逐渐代替了传统媒体的地位。新媒体的蓬勃发展已是必然，电视媒体应认识到自身的不足，并借助新媒体来拓展传播途径，以打破当前所遇到的瓶颈，提高电视节目质量。基于此，本文对当前电视传媒所存在的问题展开探究，并从工作理念、公众互动、节目质量、团队建设、IPTV运用等多个方面提出打造多元化传播路径的策略。
【关键词】电视传媒；
新媒体；
多元化；
传播路径
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.031
随着科技的进步，新媒体的发展可谓是日新月异，人们获取信息、传播信息的方式发生了较大的变化，越来越多的人开始借助新媒体获取信息，无形中使电视传媒的受众群体缩减，大大降低了其传播影响力。想要改善这种情况，电视传媒就要紧跟时代发展，分析新媒体的特征和优势，结合自身发展情况进行有效的优化，以保证自身突破发展限制，呈平稳、健康状态发展。
1. 当前电视传媒存在的相关问题
1.1 传播观念与技术滞后
早些年，电视传媒在信息传播方面占据主要地位，影响力非常广泛，公众群体想获取信息，就需要提前掌握节目播出时间并按时收看。久而久之，部分电视传媒工作者的传统工作观念根深蒂固，甚至在发现新媒体的发展对传统媒体地位产生影响时，也没有第一时间作出相应对策，而是听之任之。与此同时，信息时代的来临让公众对获取信息的需求不断提升，新媒体的发展也逐渐改变了公众获取信息的习惯，电视传媒传播观念和技术的滞后，在降低服务质量的同时，也消减了其影响力。
1.2 与公众互动性较差
传统电视节目没有与公众互动的途径，节目组负责人只能通过收视率来判断观众对节目的态度，也难以针对性地提高节目的质量。而在新媒体飞速发展的背景下，电视传媒逐渐认识到了自身的不足，并积极改革和创新，期望呈现出更多优质、多元化的节目，从而恢复影响力。随着近几年的探究，已经与新媒体实现了有效的对接，并借助微博、公众号、短视频平台等设置了相应的传播渠道，以期提高与公众的互动频率，让公众可以自由表达自己的观点。
2. 新媒体对电视节目形式的影响
近几年，新媒体蓬勃发展，对电视节目形式产生了较大的影响，主要体现在短视频、微博、手机新闻等多个方面。传统电视节目播放时间与时长是固定的，且受到节目档期限制，缺乏灵活性，观众必须要每天定点收看才能获取信息。随着新媒体的强势崛起，这种电视节目的收视受到了降维性打击。为了收获流量，重新获取观众的信任和喜爱，部分电视媒体针对手机用户的习惯，特别制作了几档小节目，这类节目大多具备着形式短小、内容精简和贴近日常生活等特点，具有较强的可视性。同时，新闻事件有着较强的时效性，创新后的节目形式能更好地满足观众的需求，观众可以借助手机在主持人精练的语言中，更快地接收有用的信息。这种具有即时性、互动性的新型电视节目，更符合手机用户利用碎片化时间观看视频的习惯。电视媒体要抓住新媒体时代所带来的机遇，并结合当前人们乐于接受新鲜事物的特点，让电视节目与手机、网络等积极融合，打造多元化传播路径，从而在市场竞争中取得更有利的地位。
3. 电视传媒借助新媒体打造多元化传播路径的策略
3.1 推陈出新，革新传播理念
理念决定行为，行为决定习惯。在新媒体时代背景下，现代电视传媒应积极学习先进的知识、技术，强化自身的服务意识，并积极寻找新的传播路径，进而达到吸引社会公众注意力，提升服务质量的目的。但部分电视传媒的传统思想却是根深蒂固，要想实现以上目标，就要先对传播理念进行改革。首先，电视传媒工作人员要对当前的工作形式进行创新，真正走进观众群体中了解其实际需求，可以先了解身边人的真实想法，再通过问卷调查来了解不同群体的真实想法。基于此，结合时代发展趋势来优化自身工作流程，如此才能保证制作出的节目是受欢迎的。其次，电视传媒工作人员还可以加强对新媒体的了解，认识到新媒体传播平台的优势，并创设账号借助平台的力量来传播信息，以扩大影响力。
电视传媒若要创办一款新的新闻节目，为了保证节目的影响力，工作人员要对工作流程、工作方案进行优化。其间，节目相关工作人员要分工明确，搜集相关资料、参考国内外相关行业的发展经验，结合新媒体技术对节目形式进行创新。首先，工作人员将现代电视传媒与新媒体技术相结合，结合群众的真实需求搭建多元化信息传播平台，通过快手、抖音、微博、微信等公众平台储存与发布相关新闻信息。过程中相应的工作流程也发生了改变，传统电视传媒新闻类节目有着固定的播出时间，在记者搜集新闻信息后，采编人员需要撰写稿件，审核通过后由主持人在规定时间进行播报。而当前新的传媒形势下，工作人员需要提高自身的能力，合理划分新闻内容，在发现新闻后快速将素材传回，撰写并审核后的稿件，再以要点的形式由新媒体渠道传播出去，以满足群众多元化的信息需求。其次，借助新媒体渠道传播出去的新闻，在一定程度上吸引了公众的注意力，工作人员要对新闻事件进行跟踪报道，并在传统媒体渠道详细报道，以满足群众的好奇心和探究心理。节目结束后将精彩内容以事件为核心，分为多个短视频发布到新媒体平台，进一步扩大新闻的影响力。
3.2 互动传播，加強公众反馈
新媒体平台大多为公众设置了反馈渠道，在观看完内容后可以自由发表自己的感想和言论，这样做既能提高公众的参与感，又能让媒体人收到公众的反馈，从而更好地提升自己。但传统电视传媒却没有这一功能，部分公众多是一边看电视一边吐槽，白白浪费了流量。对此，现代电视传媒要引以为戒，积极运用新媒体技术加强与观众的互动，以提升群众对电视节目的参与度与关注度。
随着新媒体技术的更新迭代，现代电视传媒节目与公众互动的形式，已经由以往的在微博、微信开设公众号，进一步拓展为“摇一摇”、小程序、短视频、移动直播等方面。如某地方台有一档民生新闻节目，在当地的收视份额可以高达20%，为了进一步扩大节目的影响力，让更多的人了解其中的新闻事件，节目负责人决定将原本的微信公众号定位升级为“全媒体民生服务平台”，积极与技术部门沟通上线小程序，增设“市民大爆料”“寻人寻物”“市民议事”等新的功能。如“寻人寻物”功能为实时发布一些寻找信息，呼吁公众寻找的同时节目组也参与寻找，并新增留言讨论区，以增加线索来源渠道，提高寻找速度，以增強新闻服务的实效性。另外，还设置仿照论坛的讨论模式，在小程序中开辟了“坊间社区”模块，粉丝可以在社区中进行吐槽爆料或是相互交流，使节目组接收公众反馈的同时扩大新闻素材来源渠道，为不断提高节目质量提供支持。基于此，电视传媒借助新媒体技术丰富传播路径，完善自身的服务功能，为公众提供更优质的服务。
3.3 取长补短，提升节目质量
节目质量才是提升传播影响力的关键，如果现代电视传媒花样百出，但忽视了提升节目质量，那么也无法吸引公众观看。因此，现代电视传媒要对自身节目内容和质量进行严格的把控。优质节目离不开选题和内容两大关键因素，这也为现代电视传媒提升节目质量指明了方向。首先，选题是否合理关系到节目的传播影响力，好的选题能在极短的时间内抓住观众的视线，对此，现代电视传媒可以结合市场需求选题，再借助社会舆论来决定最终选题。其次，在内容的设置上，一方面要始终遵循“时效性”与“真实性”的特点；
另一方面，现代电视传媒要结合每档节目的特点来规划发展路线，以便更好地激发公众的参与兴趣。
一款优质的栏目往往分为前期拍摄和后期制作两个部分，而电视传媒行业中有着众多优秀的后期制作人才，侧重分析前期拍摄的质量把控。电视传媒相关工作人员要从选题和内容两个方面入手，思索提高节目质量的方法。一方面，策划人应结合市场发展趋势和观众喜好，制定3-5个选题，并撰写精简的文案，在微信、微博、抖音等平台发起投票活动，而这些平台的粉丝在看到后自发参与到投票中，节目组负责人结合投票的结果来确定节目主题，并将最终结果发布出去，让粉丝及观众对新节目留下印象，为后续节目开播收视率奠定基础。另一方面，内容的设置上在保持与时俱进的同时，还要始终坚持“以民为主”“真实”等原则，电视传媒的影响力较大，身为媒体人更是要严于律己，应反复、多渠道核查信息的真实性，并进行追踪报道。如果为了博取关注，报道一些不实信息或是追求反转的效果，则会造成严重的负面影响，让信息中所涉及的人或物遭受社会舆论。基于此，电视传媒结合自身的不足，借助多媒体的优势，合理规划发展路线，对未来发展有着重要意义。
3.4 齐心协力，加强团队建设
人才是现代电视传媒发展的关键因素之一，一切工作的开展都是由人来完成的，无论是前期的信息采集，还是后期的新闻播报，都离不开工作人员的参与。因此，工作人员的综合素养会对电视节目质量产生直接的影响，对此现代电视传媒要加强团队建设，吸纳更多专业基础牢固、工作经验丰富的人才。同时，电视传媒企业也要重视培训工作的开展，结合工作需求对人员进行专业知识和技术的培养，以不断提升节目的质量，增强社会影响力。
栏目组的团队成员主要包括栏目制片人、编辑组成员、记者组成员、技术组。在工作中多是栏目制片人将理念传达到骨干记者那里，再由其带动新进记者编辑完成信息收集、文稿撰写等工作，经过审核后交由技术组剪辑，从而完成播出。这种工作模式中，缺乏对制作主题的明确考核及评估标准，更多是底线性要求，且并未对不同成员制定详细的工作分类，因此工作人员虽然可以完成信息的传递，但随机性较强，工作模式缺乏科学性、合理性。而现代电视传媒在发展中要重视这一问题，先结合工作需求定期对工作人员进行培训，提升其专业素养与职业道德，并将培训结果纳入考评体系中，以调动工作人员的参与积极性。另外，也可以学习其他栏目的成功经验，经常邀请知名专家和学者或是传媒精英到企业讲课，以恳谈会的形式来开拓员工的思路，营造良好的学习氛围。日常生活中，员工也要认识到自身的不足，经常观摩优秀栏目以提升自身能力。在此基础上，栏目重新制定工作流程和方案，合理分配人力资源。
3.5 与时俱进，充分利用iptv
Iptv即网络电视，有着回看、点播、远程服务等功能，与传统电视媒体相比有着明显的优势。现代电视媒体在打造多元化传播路径时，可以结合不同节目的特点，灵活运用iptv，吸引公众通过遥控器或者鼠标对节目进行竞猜、投票，或是回答节目中的相应问题，让公众参与到节目中，并将自己带到节目现场情境中强化观感和体验。
举例来说，iptv是评价融媒体的重要标准之一，现代电视传媒为了推动融媒体发展，企业会整合下属资源，建设和运营省内iptv、互联网电视、手机电视等新媒体业务。某传媒公司为了顺应市场发展趋势，结合自身发展情况，制定了“打造融媒体平台，一云多屏融合发展”战略。具体来说，电视传媒企业与互联网视频平台达成合作共识，互联网视频平台可以将优质的内容覆盖到企业经营范围，面向用户提供电视剧、电影、综艺、少儿、纪录片等视频点播服务，以及各种演唱会、晚会及体育赛事的直播活动。点播服务可以满足观众的多元化需求，通过回放、重播等功能，获得优质的服务体验，而直播活动中所有观众都可以根据自身意愿，选择对娱乐赛事进行投票或是对体育赛事进行竞猜，真正参与到节目活动中去，丰富情感体验。双方紧密的合作，不仅让电视传媒实现了可持续发展，还让互联网视频平台获得了更多观众，可谓是双赢。由此可见，充分利用iptv不仅有助于推动融媒体发展，还能让电视传媒与时俱进，走出一条新的传播路径。
4. 结束语
在当前媒体发展背景下，传统电视媒体借力新媒体打造多元化现代传播路径，不仅可以提升电视媒体的节目质量与传播效率，还可以保证电视媒体与时俱进，平稳发展。当前，部分电视传媒在信息传播方面仍存在观念落后、技术滞后等问题，导致电视媒体传播不尽如人意。对此，从事电视媒体行业的人才应转变该现象，结合社会发展趋势，针对自身的发展需求积极引入新媒体技术，构建更加新颖、多元的传播途径，使传统媒体突破当前的瓶颈，平稳发展。
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